Ξέρετε πραγματικά πού κατασκευάζεται το αυτοκίνητό σας;

Για πολλούς φίλους του αυτοκινήτου, η χώρα προέλευσης ενός μοντέλου, εξακολουθεί να αποτελεί σημαντικό κριτήριο αγοράς. Εδώ και δεκαετίες, η Ιαπωνία και η Γερμανία έχουν χτίσει φήμη συνώνυμη με την ποιότητα, την τεχνολογική υπεροχή και την αξιοπιστία. Δεν είναι τυχαίο ότι εκατομμύρια οδηγοί σε όλο τον κόσμο, θεωρούν πως επιλέγοντας ένα αυτοκίνητο από κάποια από αυτές τις δύο χώρες, κάνουν μια ασφαλή επένδυση.

Ωστόσο, η πραγματικότητα της σύγχρονης αυτοκινητοβιομηχανίας, είναι πολύ πιο σύνθετη από ό,τι ήταν στο παρελθόν. Ένα αυτοκίνητο που φέρει το σήμα μιας ιαπωνικής ή γερμανικής μάρκας, δεν σημαίνει απαραίτητα ότι κατασκευάζεται στην Ιαπωνία ή τη Γερμανία. Οι παγκόσμιες αλυσίδες παραγωγής, έχουν μεταμορφώσει τον κλάδο, με τις εταιρείες να δημιουργούν εργοστάσια σε διάφορες χώρες, προκειμένου να μειώσουν το κόστος, να εξυπηρετήσουν τοπικές αγορές και να βελτιώσουν την εφοδιαστική τους αλυσίδα.

Αυτό έχει ως αποτέλεσμα πολλοί καταναλωτές, να πιστεύουν ότι αγοράζουν ένα όχημα κατασκευασμένο στην πατρίδα της μάρκας, ενώ στην πραγματικότητα αυτό μπορεί να έχει παραχθεί χιλιάδες χιλιόμετρα μακριά.

Η ανάγκη για μεγαλύτερη διαφάνεια

Παρότι οι πληροφορίες σχετικά με την προέλευση ενός αυτοκινήτου είναι διαθέσιμες, συχνά απαιτείται αρκετή έρευνα, για να τις εντοπίσει κανείς. Οι καταναλωτές καλούνται να αποκωδικοποιήσουν αριθμούς πλαισίου, τεχνικά έγγραφα, ή εξειδικευμένες αναφορές, για να μάθουν πού κατασκευάστηκε το όχημα που εξετάζουν.

Η διαδικασία αυτή θα μπορούσε να είναι πολύ πιο απλή. Θα ήταν χρήσιμο οι αυτοκινητοβιομηχανίες, να υιοθετήσουν ένα ενιαίο και ξεκάθαρο σύστημα ενημέρωσης, το οποίο να αναγράφει με σαφήνεια, το εργοστάσιο παραγωγής και τη χώρα κατασκευής κάθε μοντέλου.

Αυτές οι πληροφορίες θα μπορούσαν να εμφανίζονται σε ειδικές πινακίδες πάνω στο όχημα, στα παρμπρίζ των αυτοκινήτων που βρίσκονται στις εκθέσεις, αλλά και στα επίσημα ενημερωτικά φυλλάδια των εταιρειών. Με αυτόν τον τρόπο, ο αγοραστής θα γνωρίζει αμέσως, από πού προέρχεται το αυτοκίνητο που σκοπεύει να αποκτήσει.

Η διορία για το νέο φαρμακείο αυτοκινήτου λήγει σύντομα. Προμηθευτείτε το νέο πιστοποιημένο φαρμακείο με 10% έκπτωση χρησιμοποιώντας τον κωδικό CARSELECTRIC10 στο τελευταίο βήμα του checkout.

Όταν τα τρόφιμα προσφέρουν περισσότερες πληροφορίες από τα αυτοκίνητα

Το παράδοξο είναι ότι πολλά καθημερινά προϊόντα παρέχουν ήδη πολύ πιο αναλυτικές πληροφορίες για την προέλευσή τους. Στα ράφια των σούπερ μάρκετ, οι καταναλωτές μπορούν να βρουν τυριά που αναφέρουν ξεκάθαρα τη χώρα παραγωγής και την προέλευση των πρώτων υλών τους. Ακόμη και ένα απλό φρούτο, συχνά συνοδεύεται από ένδειξη της χώρας προέλευσης.

Αντίστοιχα, συσκευασμένα λαχανικά, μπορεί να αναγράφουν όχι μόνο τη χώρα, αλλά και την περιοχή, το χωριό, ή ακόμη και το συγκεκριμένο αγρόκτημα όπου καλλιεργήθηκαν.

Είναι λοιπόν εύλογο να αναρωτηθεί κανείς γιατί ένας καταναλωτής που δαπανά λίγα ευρώ για τρόφιμα έχει στη διάθεσή του τόσο αναλυτικές πληροφορίες, ενώ κάποιος που επενδύει δεκάδες χιλιάδες ευρώ για την αγορά ενός νέου αυτοκινήτου, δεν ενημερώνεται εξίσου ξεκάθαρα.

Η παγκοσμιοποίηση αλλάζει τα δεδομένα

Η αυτοκινητοβιομηχανία βρίσκεται σε μια περίοδο πρωτοφανούς μετασχηματισμού. Νέα εργοστάσια ανοίγουν σε χώρες, που μέχρι πρόσφατα δεν είχαν καμία σχέση με την παραγωγή αυτοκινήτων, ενώ οι παραδοσιακοί κατασκευαστές, μεταφέρουν μέρος της παραγωγής τους, σε διαφορετικές ηπείρους.

Αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι η ποιότητα μειώνεται. Πολλά σύγχρονα εργοστάσια λειτουργούν με εξαιρετικά υψηλά πρότυπα ανεξαρτήτως γεωγραφικής θέσης. Παρ’ όλα αυτά, οι καταναλωτές έχουν το δικαίωμα να γνωρίζουν ακριβώς, πού κατασκευάζεται το προϊόν που αγοράζουν και να αποφασίζουν με πλήρη ενημέρωση.

Η περίπτωση της Kia και το δίλημμα των αγοραστών

Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι η Kia. Ένας Ευρωπαίος πελάτης μπορεί να αγοράσει ένα μοντέλο της μάρκας, χωρίς να γνωρίζει αν αυτό έχει παραχθεί στη Νότια Κορέα, κοντά στα κεντρικά της εταιρείας, ή σε κάποιο από τα ευρωπαϊκά εργοστάσιά της.

Για αρκετούς αγοραστές, η πληροφορία αυτή μπορεί να μην έχει ιδιαίτερη σημασία. Για άλλους όμως, η χώρα παραγωγής, αποτελεί βασικό κριτήριο επιλογής, καθώς τη συνδέουν με διαφορετικά επίπεδα τεχνογνωσίας, ποιοτικού ελέγχου, ή ακόμα και μεταπωλητικής αξίας.

Η ενημέρωση πρέπει να γίνει πιο ξεκάθαρη

Σε μια εποχή όπου η διαφάνεια αποτελεί βασική απαίτηση των καταναλωτών, η αυτοκινητοβιομηχανία θα μπορούσε να κάνει ένα ακόμη βήμα προς αυτή την κατεύθυνση. Η σαφής αναγραφή της χώρας και του εργοστασίου παραγωγής κάθε αυτοκινήτου, θα βοηθούσε τους αγοραστές να λαμβάνουν πιο ενημερωμένες αποφάσεις και θα ενίσχυε την εμπιστοσύνη τους, προς τις μάρκες.

Εξάλλου, όταν γνωρίζουμε με λεπτομέρεια από πού προέρχεται σχεδόν κάθε προϊόν που βάζουμε στο καλάθι του σούπερ μάρκετ, είναι λογικό να απαιτούμε το ίδιο επίπεδο πληροφόρησης και για μία από τις μεγαλύτερες αγορές της ζωής μας: το νέο μας αυτοκίνητο.