Το μεγάλο στοίχημα της Zeekr στην Ευρώπη

Η Zeekr, θυγατρική του ομίλου Geely, επιλέγει μια πιο προσεκτική και στρατηγική πορεία στην Ευρώπη, εστιάζοντας στην ποιότητα και στη βιώσιμη παρουσία αντί για ταχεία εξάπλωση. Ο Lothar Schupet, Αναπληρωτής Διευθύνων Σύμβουλος της Zeekr Europe, τονίζει: «Είμαστε μια νέα εταιρεία με τη δύναμη μιας καθιερωμένης, αλλά με ευρωπαϊκή ψυχή». Αυτή η τοποθέτηση συνοψίζει τον διπλό χαρακτήρα της μάρκας, που συνδυάζει την ευελιξία ενός νεοσύστατου σχήματος με τη σταθερότητα μιας βιομηχανικής βάσης.

Δείτε ακόμα: Και η Zeekr έρχεται Ελλάδα σε συνεργασία με την GEO Mobility

Από την αρχή, η Zeekr δεν αντιμετώπισε την Ευρώπη απλά ως αγορά πωλήσεων αλλά ως αναπόσπαστο κομμάτι της ταυτότητάς της. Στη Σουηδία και ειδικά στο Γκέτεμποργκ λειτουργούν τα κέντρα σχεδιασμού και τεχνολογίας, ενώ στο Άμστερνταμ εδρεύουν οι ομάδες πωλήσεων, μάρκετινγκ και εξυπηρέτησης. «Ομάδες από περισσότερες από 30 χώρες εργάζονται στην Ευρώπη για την Ευρώπη», εξηγεί ο Schupet, υπογραμμίζοντας τη στρατηγική τοπικής ενσωμάτωσης.

Η Ευρώπη ως θεμέλιο εμπιστοσύνης

Η Zeekr διαφοροποιείται από άλλες κινεζικές εταιρείες αυτοκινήτων, που αντιμετωπίζουν την ήπειρο απλώς ως αγορά. Η στρατηγική της βασίζεται στη δημιουργία εμπιστοσύνης μέσω ποιότητας, σχεδιασμού και τεχνολογίας. Όλα τα μοντέλα που προορίζονται για την Ευρώπη έχουν ήδη εξασφαλίσει πέντε αστέρια στις δοκιμές ασφαλείας του Euro NCAP, ενώ το Zeekr X απέσπασε το βραβείο «Καλύτερο στην κατηγορία του» για το 2024.

Η φιλοσοφία σχεδιασμού «Hidden Energy», υπό τον Stefan Sielaff, δίνει έμφαση σε καθαρές γραμμές, λιτότητα και ηρεμία, χωρίς επιθετικά ή υπερβολικά στοιχεία πολυτέλειας. Ο εσωτερικός χώρος δίνει προτεραιότητα στην άνεση, με απλές επιφάνειες και λειτουργικές λύσεις, αποφεύγοντας τον χαρακτήρα μιας «ψυχρής» τεχνολογικής συσκευής. Έτσι, η Zeekr επιδιώκει να καταρρίψει τα στερεότυπα που συχνά συνοδεύουν τις κινεζικές μάρκες.

SEA: Μια ψηφιακή πλατφόρμα πέρα από την αρχιτεκτονική

Η βάση όλων των μοντέλων είναι η πλατφόρμα SEA (Sustainable Experience Architecture), η οποία αναπτύχθηκε εξαρχής ως αμιγώς ηλεκτρική. Πρόκειται για μια επεκτάσιμη αρχιτεκτονική που μπορεί να υποστηρίξει διαφορετικού μεγέθους οχήματα, νέες τεχνολογίες μπαταριών και ηλεκτρικά συστήματα υψηλής απόδοσης, όπως τα 800 volt.

Δείτε ακόμα: Το Zeekr 001 Sport Edition με 544 PS ήρθε στην Ευρώπη

Το σημαντικότερο, όμως, είναι ότι η SEA αντιμετωπίζεται από τη Zeekr ως «ψηφιακό προϊόν». Μέσω συνεχών ενημερώσεων λογισμικού (over-the-air), τα οχήματα εξελίσσονται με την πάροδο του χρόνου, αποκτώντας νέες λειτουργίες και βελτιώσεις. Παράλληλα, οι πελάτες συμμετέχουν ενεργά μέσω της εφαρμογής «Builders», που λειτουργεί ως κανάλι ανατροφοδότησης και δοκιμών beta. Ενδεικτικά, το νέο σύστημα πλοήγησης του Zeekr 7X δημιουργήθηκε σε συνεργασία με την κοινότητα χρηστών και αναπτύχθηκε σε μόλις πέντε μήνες.

Σταθερή και όχι βιαστική ανάπτυξη

Η Zeekr ξεκίνησε την ευρωπαϊκή της παρουσία από τη Σουηδία και την Ολλανδία το 2023 και στη συνέχεια επεκτάθηκε σε Νορβηγία, Βέλγιο και Ελβετία. Η Γερμανία αποτελεί τον επόμενο στρατηγικό στόχο, αν και η ημερομηνία έναρξης δεν έχει ανακοινωθεί. Για τον Schupet, η επιτυχία στη Γερμανία θα έχει ισχυρό αντίκτυπο σε όλη την Ευρώπη, αλλά η μάρκα θέλει να δημιουργήσει πρώτα γερά θεμέλια.

Η στρατηγική πωλήσεων διαφέρει ανά αγορά: σε ορισμένες χώρες η Zeekr επιλέγει το μοντέλο των απευθείας πωλήσεων, ενώ αλλού συνεργάζεται με τοπικούς αντιπροσώπους. Στόχος είναι η προσαρμογή στις τοπικές συνθήκες και η εξασφάλιση διαφανούς, αξιόπιστης και εύκολης εμπειρίας αγοράς για τον πελάτη.

Αντιμετωπίζοντας τις προκαταλήψεις

Η Zeekr γνωρίζει ότι οι κινεζικές μάρκες αντιμετωπίζουν σκεπτικισμό στην Ευρώπη. Παρ’ όλα αυτά, έρευνες με χιλιάδες συμμετέχοντες δείχνουν ότι η διάθεση των Ευρωπαίων να δοκιμάσουν νέα brands αυξάνεται, ιδιαίτερα σε Σκανδιναβία και Ελβετία. Η εταιρεία επενδύει σε ποιότητα, διαφάνεια και εγγυήσεις μακράς διάρκειας: 8 χρόνια ή 200.000 χλμ. για τις μπαταρίες και 5 χρόνια ή 100.000 χλμ. για τα αυτοκίνητα, με δυνατότητα επέκτασης έως και 10 χρόνια.

Zeekr 007 GT – Ποιά Tesla… τα έχει για «πρωινό»!

Η θέση της Zeekr στο ευρωπαϊκό εμπόριο

Ο Schupet εμφανίζεται επικριτικός απέναντι στους δασμούς που επιβάλλει η ΕΕ στα κινεζικά ηλεκτρικά αυτοκίνητα. Υποστηρίζει ότι τέτοια μέτρα τελικά ζημιώνουν όλους: από τις σχέσεις ΕΕ–Κίνας μέχρι τους ίδιους τους Ευρωπαίους καταναλωτές, που καλούνται να πληρώσουν υψηλότερες τιμές. Αντίθετα, η Zeekr δηλώνει υποστηρικτής του ανοιχτού ανταγωνισμού και των μακροπρόθεσμων επενδύσεων, ακόμη και με το ενδεχόμενο μελλοντικής παραγωγής στην Ευρώπη. Η φιλοσοφία της είναι σαφής: η μάρκα δεν επιδιώκει να καθοριστεί από την τιμή, αλλά από την ουσία – δηλαδή την ασφάλεια, την ποιότητα, τον σχεδιασμό και την τεχνολογική της υπεροχή.

Συμπέρασμα

Η Zeekr δεν ακολουθεί τον εύκολο δρόμο της ταχείας διείσδυσης, αλλά επενδύει σε βάθος στην Ευρώπη, χτίζοντας μια εικόνα αξιοπιστίας και ποιότητας. Με ευρωπαϊκή βάση, συμμετοχή των πελατών στην ανάπτυξη και μια ευέλικτη στρατηγική αγοράς, φιλοδοξεί να καταρρίψει τα στερεότυπα για τις κινεζικές μάρκες και να εδραιωθεί ως premium επιλογή στην ηλεκτροκίνηση.

Πηγή: elektroauto-news.net